2021年上半年，三峡集团圆满完成白鹤滩水电站首批机组投产发电、乌东德水电站全部机组投产发电、长龙山首台机组发电等一系列“七一工程”目标任务。“七一工程”一个月内4次亮相央视新闻联播、4次登陆人民日报头版、420次在主流媒体亮相，在建党百年重大主题宣传中形成了一波“三峡热”，为党的百年华诞献上了一份厚礼。

　　在推动完成“七一工程”各项目标任务的过程中，三峡传媒公司（三峡集团新闻品牌中心）提前谋划，精准发力、协同发力、创新发力，全力做好正面宣传与大众传播工作，获得集团公司高度肯定。

　　（一）围绕主题 超前策划

　　超前谋划策划。公司从年初开始便会同集团公司相关单位对“七一工程”宣传进行策划，制定“七一工程”全媒体宣传方案，策划文字、新媒体、视频新闻、影视片、图书、杂志专刊、品牌展示及外部媒体宣传项目等99项，为后续产品生产与传播打下了坚实基础。

　　找准议题口径。围绕“献礼百年华诞 开启百年新篇”的主题，明确“七一工程”是立足新发展阶段的标志性工程、是贯彻新发展理念的基础性工程、是构建新发展格局的战略性工程，是为共和国打造的大国重器。力求通过“七一工程”宣传，充分展示党的初心使命，充分诠释中国特色社会主义制度优越性，展现人民奋斗精神，彰显大国形象。

　　（二）横向联动 形成声势

　　内外部媒体协同发力。坚持移动优先、可视化优先、主流媒体优先原则，立足自办媒体做好产品生产和传播、用好学习强国等新媒体平台开展二次传播，协同中央主流媒体和行业媒体做好大众传播。在集团公司微信、微博、网站等平台上开辟专题网页、专栏、话题。加强与主流媒体、社会媒体、地方媒体以及各二次平台的沟通合作，进行资源整合，放大宣传效果。围绕白鹤滩工程大坝全线到顶，叫响“世界上最大的清洁能源走廊”。围绕乌东德水电站全部机组投产发电，对接主流媒体进行报道，当天登上新闻联播，央媒连续三天进行全天候滚动报道，人民日报、光明日报、经济日报等头版图片报道。围绕白鹤滩水电站首批机组投产发电，协调主流媒体参与报道，刷屏100余家媒体平台。与中科院《科学世界》合作出版“白鹤滩特辑”（世界超级工程——解码金沙江白鹤滩水电站）。协助人民日报、新华社等央媒积极跟进报道，协调“开讲啦”“面对面”等央视栏目采访录制，深度解读白鹤滩、乌东德两大工程。围绕长龙山抽水蓄能电站首台机组发电，协调主流媒体及网络平台宣传报道。

　　内宣和外宣协同发力。对接人民日报国际部、中国日报、中国网、CGTN等媒体平台宣传“七一工程”，讲好三峡故事，传播中国声音。推出“外国小哥看三峡”乌东德专题节目。围绕白鹤滩首批机组投产发电，美联社、路透社等220多家媒体进行报道，外交部发言人在Facebook上发布介绍白鹤滩水电站的短视频。

　　企业和地方协同发力。紧密联系四川、云南两省宣传主管部门和主流媒体，与参建单位统一宣传口径、严格宣传纪律、共享宣传产品，形成了企地联动、企企联动的宣传声势。

　　（三）守正创新 立体宣传

　　在工作流程上着力，打造高效团队。在公司内部统筹协调编辑、记者、影视、出版、设计等力量，从策划、采访、编辑到发布，全体人员一同作战；常态化召开选题策划会和协调会，对任务进行细化安排和统筹调度，提前形成产品清单，提前排定发布计划，提升工作的整体效应、联动效应。配合外部媒体提供文字、图片、视频等素材，参与主流媒体产品策划、现场拍摄、视频制作，与主流媒体干在一起、形成合力。

　　在新闻切口上着力，挖掘流量价值。充分挖掘乌东德、白鹤滩工程建设过程中的大情怀与小故事，从小切口向社会公众讲述好国家能源安全、科技创新、生态环保、移民帮扶等方面的三峡故事，以小见大，引起公众共鸣，激发民族自豪感和自信心。

　　在表达形式上着力，创作爆款产品。适应媒体传播规律，通过新锐表达、创意升级，打造原创融媒体产品。《探秘白鹤滩》全网播放量突破871万，登上央视频APP首页；《白鹤滩工程：不让一滴污水流入金沙江》、《从石龙坝到白鹤滩：百年后的百万千瓦》抖音平台播放量均超过10万；《金沙江上的七仙女》被澎湃新闻采用；新浪微博话题#白鹤滩日记#阅读量超过1.5亿，《白鹤滩大坝!60秒看你从无到有》的微博阅读量近150万；白鹤滩首批机组投产专题网页被国资委官网首页链接轮播；与学习强国平台共同策划《白鹤滩乌东德发电专项答题》。运用图书、画册、影视片等多种形式增强宣传效果，出版《1000MW巨型水轮发电机组关键技术》《图说新时代大国重器：白鹤滩水电站》等图书，制作长龙山抽水蓄能电站画册，推出白鹤滩水电站首批机组投产发电专题片、白鹤滩电厂专题片、乌东德水电站全部机组投产发电专题片及白鹤滩工程建设微电影等影视片，为全方位、多角度的宣传提供了量多质优的“原材料”，也为主流媒体提供了强大的“粮草库”。